Der (kleine) Text, den Besucher noch vor deiner Website sehen
Die Meta Description ist oft der erste Kontakt zwischen dir und einem potenziellen Kunden – nämlich dann, wenn jemand dich über Google findet. Sie erscheint unter deinem Seitentitel in den Suchergebnissen. In wenigen Zeilen musst du überzeugen, Neugier wecken und zum Klicken einladen. Das ist nicht leicht – aber mit der FAB-Methode gelingt es leichter und strukturierter.
In diesem Beitrag zeige ich dir, wie du eine Meta Description für deine Website erstellst, die nicht nur gut klingt, sondern auch zum Handeln anregt. Ideal für Coaches, Berater, Dienstleister, Kreative und alle, die sich online präsentieren.
Was ist eine Meta Description überhaupt?
Die Meta Description ist ein kurzer Text (max. ca. 155 Zeichen), der in den Google-Suchergebnissen unter deinem Link angezeigt wird. Sie ist kein direkter Rankingfaktor – aber ein wichtiger Klickfaktor: Wenn die Description ansprechend geschrieben ist, erhöht sie die Chance, dass jemand auf deine Seite klickt.
Wofür steht FAB?
FAB ist die Abkürzung für:
- Feature – Was ist es?
- Advantage – Was ist daran besonders oder praktisch?
- Benefit – Was bringt es deinem Kunden konkret?
Mit dieser kleinen Formel bekommst du sofort Struktur in deine Aussagen – und beschreibst dein Angebot nicht nur, sondern machst klar, warum es wertvoll ist.
Lies auch: Bring dein Angebot mit der FAB-Methode auf den Punkt
Warum ist die FAB-Methode für deine Website sinnvoll?
Viele Meta Descriptions beschreiben nur sachlich, was es gibt – aber sie lösen kein Gefühl aus. Die FAB-Methode verbindet Information mit Emotion und macht damit Lust auf mehr.
Besonders für Menschen mit beratenden oder kreativen Angeboten ist das hilfreich: Deine Zielgruppe will sich verstanden fühlen und Klarheit haben, warum sie gerade bei dir richtig ist.
So formulierst du deine Meta Description mit der FAB-Methode
Die Struktur ist einfach:
[Feature] – [Advantage]. [Benefit]
Oder etwas freier:
[Was bietest du an?] – [Was ist daran besonders/praktisch?] [Welchen Vorteil bringt das konkret für deine Zielgruppe?]
Beispiele für gute Meta Descriptions mit FAB-Logik
Webdesign für Coaches – individuell, klar und einfach zu pflegen. Spare Zeit und präsentiere dein Angebot professionell, ohne Technikfrust.
Elternberatung online – flexibel buchbar, persönlich und alltagstauglich. Finde in wenigen Schritten Klarheit und Unterstützung für deine Familie.
Freie Traurednerin – echte Worte, persönliche Zeremonien, stilvolle Website. Präsentiere dich authentisch und ziehe Paare an, die zu dir passen.
Physiotherapie in Hamburg – moderne Praxis, kurze Wartezeiten, persönliche Betreuung. Vereinbare jetzt deinen Termin und spüre den Unterschied.
Fotografin für Familienporträts – natürliche Bilder, einfühlsame Begleitung, liebevolle Erinnerungen. Zeig deine Arbeit mit einer Website, die Emotionen weckt.
Business Coaching für Führungskräfte – individuell, praxisnah und umsetzbar. Stärke deine Führungsrolle mit einer klaren Positionierung im Web.
So kannst du deine eigene FAB-Meta Description schreiben
Nutze dieses einfache Grundgerüst:
[Angebot] für [Zielgruppe] – [Eigenschaft 1], [Eigenschaft 2], [besonderer Vorteil]. [Konkreter Nutzen in einem Satz].
Oder als kurzer Dreiteiler:
[Was ist es?] – [Was bringt es dir?] [Was macht es besonders nützlich für deine Zielgruppe?]
Hilfreiche Fragen zur Entwicklung deiner FAB-Beschreibung
- Was genau bietest du an? (Feature)
- Was ist daran besonders, anders, hilfreich? (Advantage)
- Was bringt es deinem Kunden? Welches Problem löst du? (Benefit)
Worauf du bei der Meta Description achten solltest
- Maximal 155 Zeichen (inkl. Leerzeichen)
- Wichtige Keywords einbauen – aber nicht übertreiben
- Wirklich neugierig machen (nicht nur neutral informieren)
- Keine doppelten Texte auf mehreren Seiten – jede Seite braucht ihre eigene Meta-Beschreibung
Fazit: Kleine Formel, große Wirkung
Mit der FAB-Methode formulierst du deine Meta Description nicht mehr aus dem Bauch heraus, sondern strategisch und überzeugend. Du bringst damit dein Angebot klar auf den Punkt – und das merken auch deine Besucher. Wer verstanden hat, warum dein Angebot einen echten Unterschied macht, klickt viel wahrscheinlicher auf deine Seite.
FAQ: Meta Descriptions & FAB-Methode
Was ist eine gute Meta Description?
Eine gute Meta Description erklärt kurz und ansprechend, was du anbietest und warum es für deine Zielgruppe nützlich ist. Sie sollte Neugier wecken und zum Klicken einladen.
Warum ist die FAB-Methode so hilfreich?
Weil sie dir hilft, nicht nur zu sagen, was du machst, sondern auch, warum es für deine Kunden wertvoll ist – in wenigen, klaren Worten.
Wie lang darf eine Meta Description maximal sein?
Zwischen 150 und 160 Zeichen – sonst wird sie in den Suchergebnissen abgeschnitten. Versuche die Zeichen wirklich auszunutzen, denn jedes für den Leser interessante Wort produziert eventuell einen Klick.
Kann ich die FAB-Methode auch für andere Texte nutzen?
Absolut! Sie eignet sich auch sehr gut für Startseiten, Angebotsseiten, Flyer, Social Media oder auch Elevator Pitches.
Wie viele Meta Descriptions brauche ich?
Jede Seite deiner Website braucht eine eigene, individuelle Meta Description. Besonders wichtig: Startseite, Angebotsseite(n), Über-mich-Seite, Blogbeiträge. Uninteressant: Impressum, Datenschutzerklärung.
