Der KI-Hype geht auch an meinen Kunden nicht vorbei
In meinen Kundengesprächen höre ich gerade einen Satz immer wieder: „Lorena, unsere Website muss jetzt auch in der KI-Suche erscheinen. Wie geht das?“
Und ich verstehe total, warum diese Frage kommt. Denn seit Google seine KI „Gemini“ offensiv ausrollt, passiert etwas Spannendes:
Immer mehr Nutzer klicken nicht mehr auf die klassische Google-Suche, sondern auf den Button „Mit KI suchen“. Und das ändert den gesamten Ablauf – schneller, als viele es merken.
Vor ein paar Monaten war das Zukunftsmusik. Jetzt ist es Realität.
Höchste Zeit also, die Begriffe einzuordnen.
Was heißt SEO – und was heißt GEO überhaupt?
Ich arbeite jeden Tag mit Menschen, die Websites betreiben, aber SEO nur am Rande kennen. Deshalb hier einmal ganz klar:
SEO – die bekannte Welt
SEO heißt: Deine Website strukturieren, Inhalte aufbereiten, Fragen der Nutzer beantworten – alles so, dass Google sie versteht und möglichst weit oben ausspielt.
Ein Beispiel aus meinen Projekten: Du bietest Führungskräftetrainings an. Jemand sucht „Führungstraining Hamburg“. Google zeigt Treffer an. Du möchtest dort stehen.
Das ist klassisches SEO. Struktur, Keywords, hilfreiche Inhalte, Vertrauen, technische Sauberkeit.
GEO – die neue Realität
GEO bedeutet: Dein Content soll nicht nur gefunden, sondern auch in KI-Antworten verwendet werden.
Ein Beispiel: Jemand fragt in der Google-KI-Suche: „Welche Führungstrainings eignen sich für neue Teamleiter?“ Gemini erstellt eine Antwort. Darin tauchen Empfehlungen, Methoden, Modelle, Anbieter oder Fakten auf.
Die Frage ist: Kommt diese Information von deiner Website – oder von jemand anderem?
Das ist GEO: Nicht Trefferliste. Sondern Erwähnung in einer generierten Antwort.
Und ja – diese Art der Suche wird gerade massiv gepusht. Google legt dir inzwischen direkt im Suchfeld nahe, die KI zu benutzen. Bei vielen Usern ist es mittlerweile der Standard.
Warum diese Entwicklung für dein Business wichtig ist
Früher war die Sichtbarkeit linear: gutes SEO → gute Rankings → mehr Klicks → mehr Anfragen.
Heute ist es vielschichtiger: gute Inhalte → gute SEO-Signale → KI versteht dich → KI verwendet dich → Nutzer vertraut dir → Anfrage.
Das klingt komplex, aber in der Praxis bedeutet es vor allem eins: Dein Content braucht echte Substanz.
Denn KI greift nicht auf „beliebige“ Webseiten zurück. Sie zieht das heran, was…
- klar ist
- fundiert ist
- erkennbar von echten Erfahrungen geprägt ist
- logisch strukturiert ist
- wiedererkennbar einem Experten zuzuordnen ist
Genau das fehlt bei vielen Websites – gerade im Mittelstand.
Was sich konkret ändert: ein Blick aus meiner Praxis
Ich nehme dich mal mit in eine typische Situation. Dein Kunde fragt die KI: „Welche Vorteile hat ein individuelles Führungstraining?“
Die KI baut eine Antwort. Wenn du dazu keinen klaren, gut formulierten, nachvollziehbaren und eigenständigen Content auf deiner Website hast, dann wirst du in der KI-Welt unsichtbar.
Denn die KI kann nur nutzen, was sie versteht. Sie kann nur empfehlen, wofür du klar stehst. Sie kann nur zitieren, was Substanz hat.
Und das ist der Moment, in dem aus „Wir brauchen SEO“ plötzlich „Wir brauchen GEO“ wird – ohne dass deine Arbeit dadurch komplizierter wird. Nur strategischer.
GEO ist nicht schwer – aber du musst anders denken
Die wichtigste Frage für deine Inhalte lautet jetzt: Was kann ich erzählen, was kein KI-Modell erzählen kann?
Genau das wollen die Nutzer lesen. Genau das wollen die KI-Modelle lernen.
Beispiele aus meinen Projekten:
- echte Praxisfälle
- Methoden, mit denen du arbeitest
- Erkenntnisse aus Workshops
- Fehler, die du bei Kunden beobachtet hast
- Learnings, die nur du hast
- deine Haltung zu Themen
- klare Empfehlungen
- eindeutige Positionierung
Das ist der Stoff, den KI-Modelle nicht automatisch erzeugen können – und den sie deshalb suchen.
Was bedeutet das für deine Website?
Ganz konkret:
- Du brauchst Inhalte mit Haltung
KI erkennt inzwischen extrem gut, ob eine Seite nur „gefüllt“ wurde oder ob sie etwas zu sagen hat. - Du brauchst eine klare Struktur
KI-Modelle lieben glasklare Informationsarchitektur. Sie können deine Inhalte nur dann korrekt zuordnen, wenn du sie sauber ordnest. - Du brauchst Aktualität
Die neuen KI-Suchergebnisse nutzen vermehrt frische Inhalte. Viele Websites verlieren an Sichtbarkeit, weil sie jahrelang nicht aktualisiert wurden. - Du brauchst einen roten Faden im ganzen Auftritt
KI erkennt Konsistenz – oder deren Fehlen. Wenn deine Unterseiten alle anders wirken, versteht die KI deinen Fokus weniger gut.
GEO ist kein „Add-on“. Es ist die neue Basis.
Du musst keine Panik haben. Du musst keine neuen Tools lernen. Du musst nicht alles auf den Kopf stellen.
Aber du solltest verstehen: Die Art, wie Menschen suchen, hat sich verändert. Und die KI arbeitet bereits mitten drin.
Wer jetzt seine Website modernisiert, profitiert. Wer wartet, verliert.
Sichtbarkeit entsteht nicht mehr über Keywords – sondern über Klarheit
Die Zeiten, in denen ein Keyword dich nach oben gebracht hat, sind vorbei. Jetzt zählt das, was du wirklich zu sagen hast. Substanz. Haltung. Echte Expertise.
Und genau das ist deine Chance.
Du möchtest verstehen, wie deine Inhalte künftig gefunden und empfohlen werden? Ich zeige dir Schritt für Schritt, wie du das für dein Business nutzen kannst.