Warum Onepager früher funktionierten – und heute nicht mehr ausreichen
Onepager – also Websites, die nur aus einer einzigen, dafür oft sehr langen Seite bestehen – hatten lange ihren Charme: kompakt, modern, schnell umgesetzt. Für Unternehmen, die einfach „etwas im Netz“ stehen haben wollten, war das ausreichend.
Doch das Web verändert sich gerade grundlegend. Die ersten Informationen holen sich Menschen heute nicht mehr über klassische Suchergebnisse – sondern über ChatGPT, Gemini und andere KI-Assistenten, die Inhalte anders verarbeiten als eine normale Suchmaschine.
Genau hier geraten Onepager an Grenzen. Nicht, weil sie technisch schlecht wären, sondern weil sie inhaltlich zu wenig unterscheidbare Strukturen bieten, um von KI zuverlässig gelesen zu werden.
Wie KI Websites interpretiert – und warum Onepager hier ins Stolpern geraten
Moderne KI zerlegt Websites in klar abgegrenzte Wissenseinheiten. Sie sucht nicht nach Design, sondern nach:
- eindeutigen Themen
- klar getrennten Leistungsbereichen
- präzisen Überschriften
- sauberer H1–H3-Logik
- strukturiertem Content
- dedizierten Seiten für Probleme, Lösungen und Expertise
- E-E-A-T-Signalen (Erfahrung, Expertise, Autorität, Vertrauen)
Ein Onepager dagegen:
- hat nur eine einzige URL
- mischt mehrere Themen auf einer Seite
- trennt Inhalte eher visuell als strukturell
- arbeitet häufig mit komplexen Layouts
- bietet Maschinen kaum verwertbare Ankerpunkte
- erlaubt keine tiefere Einordnung einzelner Themen
Aus Sicht der KI ist ein Onepager oft „alles auf einmal“ – aber nichts davon klar genug.
Warum KI lieber Unterseiten anzeigt
Wer jetzt mit Gemini experimentiert, sieht ein deutliches Muster: Die KI blendet rechts bevorzugt Unterseiten ein. Und zwar solche, die eindeutig und inhaltlich fokussiert sind:
- Leistungsseite
- Über uns
- FAQ
- Kundenstimmen
- Termine
- Preise
- Prozess-Seite
- Themenseite zu einem konkreten Problem
- Lokale Landingpages
- Expertise-Seiten
Diese Seiten sind für KI ideal: ein Thema, eine klare Struktur, eine eindeutige Aussage. Genau das kann ein Onepager nicht leisten.
Was das konkret bedeutet: Struktur schlägt Design
Selbst wenn ein Onepager gestalterisch beeindruckend ist – KI bevorzugt Trennung statt Scrollen, Klarheit statt Fülle, semantische Struktur statt visuelle Highlights.
Ein Beispiel:
- Eine separate Seite „Kündigungsschutz“ wird von KI besser verstanden als ein halber Absatz innerhalb eines Onepagers.
- Eine eigene „Kundenstimmen“-Seite wird als „Social Signal“ erkannt – ein Slider mitten im Onepager dagegen kaum.
- Eine klare FAQ-Seite taucht in KI-Antworten auf – verstreute Fragen in einem langen Onepager selten.
Onepager waren für Menschen gemacht. Die nächste Generation der Suche wird jedoch von Maschinen gelesen – und die brauchen Ordnung.
Wann Onepager heute noch sinnvoll sind
Onepager haben weiterhin ihre Berechtigung, jedoch nur in klar abgegrenzten Szenarien:
- Event- oder Kampagnenseiten
- Pre-Launch-Ankündigungen
- Landingpages für Ads
- kleine, sehr spezifische Projekte ohne SEO- oder KI-Anspruch
- temporäre Projekte
- Profile oder Mini-Projekte ohne Sichtbarkeitsbedarf
Sobald jedoch Sichtbarkeit, Vertrauen, Expertise oder Auffindbarkeit eine Rolle spielen, ist ein Onepager nicht mehr die richtige Lösung.
Was eine moderne Website stattdessen braucht
Eine Website, die im KI-Zeitalter funktioniert, muss nicht groß sein – aber klar gegliedert.
Wichtige Bausteine sind:
- klare Leistungsunterseiten
- eine präzise „Über uns“-Seite
- ein eigener Bereich für Kundenstimmen
- FAQ zu typischen Fragen
- Seiten zu Kernproblemen oder Lösungsansätzen
- thematische Struktur statt visueller Aneinanderreihung
- semantisch sauberer Code
- weniger Ballast, mehr Substanz
Das Ergebnis: Eine schlanke, moderne, minimale, aber strategisch aufgebaute Website, die von KI verstanden wird und im richtigen Moment auftaucht.
Warum gerade jetzt der richtige Zeitpunkt für diese Veränderung ist
ChatGPT, Gemini und Co. werden in den kommenden Monaten und Jahren noch stärker in unseren Alltag integriert. Sie verändern komplette Buyer Journeys, Recherchewege und Entscheidungsprozesse – unabhängig von Branche oder Unternehmensgröße.
Unternehmen, die jetzt auf klare Struktur setzen, schaffen einen echten Vorsprung:
- KI kann ihre Inhalte erkennen
- Expertise wird deutlicher sichtbar
- potenzielle Kunden finden Antworten schneller
- lokale Sichtbarkeit steigt
- Vertrauen entsteht systematisch
- die Website gewinnt an Qualität – für Menschen und Maschinen
Mit anderen Worten: Unternehmen, die heute auf Onepager setzen, könnten morgen unsichtbar werden.
Eine moderne Website braucht nicht viele Seiten – aber sie braucht klare Struktur, damit KI-Systeme deine Inhalte zuverlässig verstehen.
Wenn du eine Website möchtest, die nicht nur gut aussieht, sondern auch in einer AI-First-Welt sichtbar bleibt, unterstütze ich dich gern. Gemeinsam entwickeln wir einen klaren, reduzierten und professionellen Auftritt, der von ChatGPT, Gemini und Google korrekt erfasst wird – und dich genau dort zeigt, wo deine Kunden Antworten suchen.